Citroën, marca del grupo Stellantis, acaba de lanzar su nueva campaña en España “Cómo hemos cambiado”, creada enteramente en España y desarrollada junto a la agencia Havas Creative, para comunicar la transformación más significativa de la marca y todos sus modelos en los últimos años.
Una campaña emocional que pone en valor la relación entre la marca y sus clientes a través de la metáfora de una amistad que puede reencontrarse.
Durante los próximos meses, la campaña se desplegará en diferentes olas, combinando los medios televisión, radio, digital, exterior, redes sociales y también acciones especiales. En su lanzamiento, Citroën apuesta por un 360º completo, con presencia en mupis digitales, marquesinas, spots radio, social media, display y gráficas de prensa, así como una película de 1’30” y varias versiones de 20” y 30”.
Una historia de reencuentros, tecnología y emoción
Desde la dirección de marketing de CITROËN España se ha apostado por una propuesta 100% local, que, en palabras de su directora de marketing, Cristina Pérez Ruiz “desea acercarse al público español a través de una conexión emocional positiva, que transmita la evolución de la imagen de marca de CITROËN y de sus últimos modelos, para reforzar su relación con el cliente”.
Para acompañar este relato de transformación, Citroën y Havas Creative recuperan el mítico tema de los 90 “Cómo hemos cambiado”, reinterpretado para la ocasión por la artista Natalia Lacunza, quien también aparece en el spot de la campaña.
Su nueva versión actualiza el sentimiento original con un diseño sonoro actual, reforzando el mensaje de evolución de la marca y reencuentro con el público.
Como comenta José Izaguirre, director creativo ejecutivo: “Cómo hemos cambiado” no es solo una campaña, es ir de la mano con Citroën para contar que su transformación total es una realidad. Es una manera de contarle al mundo que no solo ha cambiado su forma de hacer vehículos y ofrecer movilidad, además ha evolucionado junto a las personas.”
Un viaje compartido hacia la renovación
El spot realizado por Tomás Peña de la mano de la productora Be Sweet, presenta diversas escenas de reencuentro que simbolizan el nuevo vínculo que Citroën quiere construir con sus audiencias. Una invitación a redescubrir la marca desde un lugar emocional, humano y lleno de nuevas posibilidades tecnológicas.
La campaña también destaca el programa de garantía Citroën We Care, que ofrece hasta 8 años de cobertura para todos los turismos y motorizaciones, reforzando el mensaje de serenidad y confianza en esta nueva etapa.
